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泡泡玛特是什么品牌 泡泡玛特是怎么火的
2022-10-01

最近有一款非常火爆的盲盒系列——泡泡玛特星河叹息系列,这款盲盒一经发布就非常的受欢迎。一方面来自于对盲盒未知惊喜的期待,一方面源自于“泡泡玛特”火爆。不过对于不玩盲盒的小伙伴们来说,“泡泡玛特”还是一个比较陌生的词汇。下面就让小编带领大减价一起来看看吧!

泡泡玛特是什么品牌

POP MART泡泡玛特,成立于2010年,是中国时尚超市第一品牌,源自香港。2010进驻大陆地区并在国内多个知名商圈开设连锁店。是集潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办于一体的潮流文化娱乐品牌。

泡泡玛特是怎么火的

泡泡玛特(POPMART)虽然好像是这几年突然出现的,但其实成立于2010年,最早是开在北京的文创产品店。后来发现盲盒潮玩手办这类产品很受欢迎,以Sonny Angel(光屁股小天使)为代表,而且顾客们购买后还会继续讨论、分享、交流乃至交换,这也是盲盒的产品性质决定的。于是泡泡玛特决定在盲盒类产品上面发力,并通过和顾客们的互动找到了Molly。

Molly就是泡泡玛特的招牌形象,乍一看有点凶、有好多好多造型的小女孩。她出现在泡泡玛特的门口,也出现的购物袋上,可以说是泡泡玛特的代言人+亲闺女了。

盲盒是怎么火的

最近,一种放在盒子里的小玩偶正受到不少年轻人的追捧。和普通商品不同,这类商品在打开包装之前,消费者并不知道里面具体是哪一款样式,故而被称为“盲盒”。

“盲盒”有多火爆?天猫近期发布的数据显示,去年在“盲盒”上花费超过2万元的“硬核玩家”有将近20万,其中95后占了大多数。萌系的设计,独一无二的造型,让人一再解囊。有玩家不免感叹:“一入盲盒深似海,从此钱包是路人。”

每一种新兴消费业态,背后必然迎合了某种社会心理。相比玩偶本身,吸引玩家的反而是打开盒子一刹那的情感体验。就像摸起一张麻将牌或扑克牌,由于不确定而内心充满无限期待。从80后小时候收集“小浣熊”干脆面里的卡片,到如今风靡全球的盲盒营销,商家正是利用这种猎奇心态和“赌博心理”来撩拨玩家心弦:隐藏款惊喜营销,限定款饥饿营销,通过“碰运气”式的购买让消费者着迷上瘾。

除了隐藏玩法外,“盲盒”走红的另外两大关键因素,是其收藏价值和社交属性。年轻一代在选购产品时,更追求超出产品本身的情感体验,也更看重产品背后的文化标签。许多盲盒爱好者为了集齐全套潮玩,线下抽娃,线上淘宝,乐此不疲。看着满满一屋子“战利品”,个人的满足感、成就感也就油然而生。同时,移动互联网的发展和社交媒体的繁荣,也催生了“盲盒”圈层文化,不少盲盒爱好者自发组建微信、QQ等社群,交流心得。在消费升级的背景下,超强IP打造、饥饿营销、线上线下有效结合等多重“助攻”,“盲盒经济”的火爆也是意料之中。

创新+匠心,文创才能焕发新姿。如今,“盲盒风”已经强劲地刮进了各行各业。瑞幸咖啡、旺仔牛奶等不少品牌开始和潮玩IP联名,纷纷推出盲盒系列,以此来吸引消费者。“盲盒”蛋糕虽诱人,但并不意味着谁都可以吃上一口。只有好的IP才能赢得消费者,如果只是借着文创的壳博眼球、引流量,缺乏文化内核,消费者终究不会买。

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